個案二-百家珍系列醋

1.百家珍五款醋同公司的傳播元素?

常做策略思考‧創造競爭優勢‧謀求永續經營

以專業的發酵技術鑽研有助維護人體健康的醋品，
更致力於推廣醋是健康飲品的新概念，突破了醋是
調味品的傳統觀念，於是成功研發出以「健康醋」
作為飲品的創舉，在國內開啟了飲用健康醋的風氣，
也未「百家珍」立下深厚的市場根基，更不斷榮獲國
家產品金牌獎，產品行銷台灣、亞洲，美洲、歐洲等各國。


2.瀏覽過百家珍的系列包裝 是有明顯的改變
包裝是不同與以前的不統一  差異性是滿大的

3.如何加以改善?

我覺得系列包裝不是說統一就好

美感相對的也很重要

要激起顧客的購買慾

包裝也是要經過美化設計

所以包裝太單調 這樣包裝顯

得沒有視覺美感

當然就不會引起大家的注意

而百家珍系列包裝可以在改善的地方

就是在包裝上多加點"美"的元素

不需複雜 簡單就能美化整個瓶身

或許水果醋業能融合可愛元素

說不定也能變成有趣的包裝~

IMC優良個案-健達繽紛樂

相信大家都對建達繽紛樂非常熟悉

繽紛樂巧克力是港澳地區各大超級市場和士多都
有出售的其中一種巧克力，巧克力內含榛果醬。

在港澳地區出售的巧克力種類超過五十多種，
但是繽紛樂巧克力的銷量是十大銷售量高的巧克力之一

出產廠商

健達牌所出產的巧克力共有兩種。
分別便是內含有牛奶的巧克力和此條
目所介紹繽紛樂巧克力。

售價與包裝

繽紛樂巧克力在港澳地區成本售價約為六元，
分兩條包裝，每條可折開為四份。




繽紛樂受歡迎的原因有以下幾種：

1.價錢合符經濟原則
2.含有榛子醬的巧克力的種類不多
3.它包裝的設計可以方便與友人分享
而現再在台灣市場跟建達出奇蛋是一樣的
有競爭力
在2007年推出繽紛ING雙重音享演唱會


凡一次購買健達繽紛樂巧克力(43g )三包，
上繽紛樂活動網站登錄發票號碼，將瘋狂放送
【繽紛ING雙重音享演唱會】入場券乙張。
週週抽 20名參加活動網友，
贈送KKBOX序號，免費使用一個月做進階促銷


也積極推出新口味新包裝
也配合現在最夯的FACEBOOK
與開心農場合作 以繽紛樂買三
巧克力棒買五送一福袋做促銷活動
讓大家更注意到健達繽紛樂

在2009年也推出贈品"健達繽紛樂白巧克力造型鏡梳活動"
此創意讓健達繽紛樂更受大家喜愛

而健達繽紛勒和健達出奇蛋都是同一屬性
都深受小朋友喜愛
但相對的以年齡層上面來看
健達繽紛樂所能吸引的族群優勢較健達出奇蛋大

同樣也請明星藝人代言
像潘瑋柏在2008推出的廣告
也引來許多年輕族群來購買
也讓業績漲了5成之多
健達繽紛樂吃起來口感甜而不膩
冰過口感更佳
會攻進台灣市場也不是沒道理的

潘瑋柏代言的廣告

*進福花生糖*包裝改善

圖地反轉

何謂圖地反轉??

*圖與地(Figure-Ground)



所謂圖，是在畫面上看到向前突出的主要形象，所謂地，則為退後的背景。
從生活上來比喻，事情都有賓主之分，「主」就是主題，是被注目的焦點，
 而「賓」是背景，是陪襯的。


首先關心這種「圖形」與「背景」分化的是丹麥心理學家魯賓(E.Rubin.1886~1951) ,
他把這種當作視覺對象來看的物體，稱為「圖」(Figure),而把包圍「圖」的空間 稱為
「地」(Ground)。


圖與地本為心理學上的問題，目前並未完全了解人類如何在平面圖形上來區別圖與地，
 不過在圖與地之間仍有一些特徵當作我們判斷的依據。 「圖與地」關係的曖昧而造成
的反轉，即稱為「圖地反轉」。

由於圖地反轉會造成多重圖像意義，因此有二個意義以上的圖形稱為
多義圖形(ambiguous figure) 許多藝術家利用這種視覺效果，製造令人驚奇
的效果。
在圖與地的錯視問題中,以魯賓(Rubin)之杯最有名氣。



*多義圖形(反轉現象)

多義圖形故名思義即為,在一個圖像中包含兩種或以上的意象,
人們因觀點不同而產生反轉作用有下述數種類型。

1.看圖形還是看背景,或者看整體還是看局部,由於觀點的不同,
將分別出現不同意義的畫面。-----雙重意象(double image)


2.由於觀看的位置改變,圖像呈現的形態亦隨之不同。-----正倒立共存圖


3.由於看法的不同,圖像局部形態時而前進時而後退。-----反轉性遠近錯視

反轉性遠近錯視由亞伯斯(Joseph Albers)最先試用於作品中,
雙重意象,則以達利(S.Dali)的伏爾泰及林肯肖像最著名。

*以下就是有這些要素存在的圖片: